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唾液创维激进的代价:销售和业绩大溃败 市值下跌超50%

作者:www.xLwdh.com 时间:2018-5-4 1:01:04 | 本文已影响

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老牌彩电生产商创维数码不仅遭遇了上市以来最大的业绩溃败,更因为战略选择时点承担着巨大风险。

王子辰图片来源:视觉中国国内彩电品牌龙头创维数码(,下称创维)遭遇了其上市以来最大的业绩溃败。

公告显示,这家公司2017/18财年净利润同比大幅下滑超过60%。创维的管理层将净利润下滑归咎于面板和芯片价格上涨,以及人民币升值。2016年年中以来,液晶面板涨价潮持续时间接近12个月,平均涨幅约30%,而面板模组(包含芯片)通常占据彩电企业生产成本60%以上。

人民币对美元2017年一整年升值超过6%。

数据使得管理层这一解释看上去也算合情合理。

不过,还是存在悖论。原因是,创维最大的竞争对手()尽管也同样饱受成本上升的压力,但这家公司2017年营业利润同比增长44%,归属于上市公司股东净利润同比增长超过5%。另外的一家竞争对手()更是强劲增长66%。数据背后,折射的是公司产品提价无力,从而无法将成本上涨向消费者转移的苦涩事实。此外,从战略发展角度看,创维转向OEM的轻资产化模式,以及转身内容服务商所构建的生态体系,未来也都备受挑战。冒进的战略2016年中以来的全球面板价格持续上涨,让彩电企业普遍感受到了沉重的成本压力。为了防止面板价格进一步上涨,创维积极囤货以求摊薄成本。从2016年3月开始,创维的存货开始较大幅度上涨。财务数据显示,截至2017年3月31日,创维账面的存货相比两年前上升了近25个亿,至59亿元,至2017年9月30日,账面存货依然维持在58亿元的高水平。这些增加的存货主要是面板为主的原材料。以2016/17财年数据为例,当年新增12个亿的存货,其中8个亿为原材料。这些原材料大多是面板价格高企之际买入,一旦面板价格转入下跌,对于创维来说颇为不利。降价销售将会导致亏损,不降价销售难以获取市场。占据存货半壁江山的主要是彩电成品。截止2017年3月31日,创维账面这一数字高达39亿元;大约两年前,这一数据仅为27亿元,两年期间大幅增长12个亿。


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